Fiche métier Chef de marque • Formation

Découvrez les principales exigences, tâches, responsabilités et compétences qui devraient figurer dans une description de poste de directeur de marque

Les Brand Managers sont responsables de la création et de la mise en œuvre des activités de marketing et de communication pour une marque. Les responsables de marque peuvent gérer un portefeuille de produits pour lesquels ils renforcent la notoriété de la marque et améliorent leur part de marché.

Description du poste de directeur de marque

Nous recherchons un Brand Manager expérimenté pour développer et mettre en œuvre des activités de marketing qui augmentent la valeur de la marque, la notoriété et la part de marché. En tant que Brand Manager, vous travaillerez en étroite collaboration avec différentes équipes pour créer et exécuter des initiatives de marketing qui résonnent avec le marché cible et augmenter les ventes. Vous serez également chargé d’élaborer des budgets, de prévoir les chiffres de vente et d’évaluer les indicateurs de performance clés et le retour sur investissement.

Pour réussir en tant que Brand Manager, vous devez avoir une bonne compréhension du comportement des consommateurs, être au courant des tendances du marché et surveiller en permanence l’activité des concurrents. Vous serez également responsable de la recherche, de l’analyse des données, du développement de stratégies de mise sur le marché et du reporting sur la performance de la marque.

Responsabilités du chef de marque:

  • Recherche et analyse du comportement des consommateurs, des tendances du marché et de l’activité des concurrents.
  • Établissement des budgets, des spécifications de performance et des estimations de ventes.
  • Développer et mettre en œuvre des stratégies qui résonnent avec le marché cible.
  • Planifier et exécuter des initiatives de marketing, notamment des campagnes, des événements, des commandites et des programmes de responsabilité sociale d’entreprise
  • Renforcer la notoriété de la marque et augmenter la valeur et la rentabilité de la marque.
  • Augmentation des ventes de produits et de la part de marché.
  • Mesurer et rendre compte des performances de la campagne et évaluer les KPI et le ROI.
  • Collaboration avec différentes équipes telles que marketing, créative, juridique, etc.
  • Superviser la production de publicités, de matériel promotionnel et de campagnes par courrier.
  • S’assurer que les activités de messagerie et de marketing sont alignées sur les valeurs de la marque et de l’entreprise.
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Exigences du gestionnaire de marque:

  • Diplôme en commerce, en marketing ou dans un domaine connexe.
  • Expérience antérieure dans le développement de stratégies de marque et de marketing.
  • Bonnes capacités de communication, à la fois verbales et écrites.
  • Expérience antérieure dans la gestion et la direction d’équipes.
  • Très organisé et performant sous pression.
  • Compétences en gestion budgétaire.
  • Solides compétences en recherche et en analyse.

Questions d’entretiens chez Brand Manager

Questions d’entrevue avec le responsable de la marque avec des conseils détaillés pour les responsables du recrutement et les candidats.

Les chefs de marque sont les gardiens d’une marque. Ils peuvent être responsables d’un portefeuille de produits et de services pour lesquels ils développent, exécutent et contrôlent des activités de marketing.

Lors des entretiens avec les responsables de marque, le candidat le plus approprié démontrera de solides compétences analytiques, une compétence organisationnelle et une passion pour la création de grandes marques. Méfiez-vous des candidats qui affichent de faibles compétences en leadership et peu de sens des affaires.

Questions d’entrevue pour les chefs de marque

1. En tant que chef de marque, vous travaillez avec plusieurs équipes. Comment vous assurez-vous que toutes les tâches sont terminées à temps?

Révèle la gestion et les relations interpersonnelles du candidat.

2. Comment définiriez-vous notre public cible?

Révèle l’intérêt du candidat pour l’entreprise.

3. Selon vous, quelles campagnes récentes ont été très fructueuses? Qu’est-ce qui a fait leur succès?

Révèle l’intérêt du candidat pour l’industrie et sa connaissance des facteurs de réussite.

4. Quels sont les plus grands défis lors du lancement d’un nouveau produit? Comment surmonteriez-vous ces défis?

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Révèle des compétences analytiques et de résolution de problèmes ainsi que la capacité de travailler sous pression.

5. Quelles méthodes utilisez-vous pour surveiller les performances de la marque, le comportement des consommateurs et les tendances du marché?

Révèle l’expérience et les méthodes de travail antérieures.

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